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是什么神秘力量 让袜子成了时尚圈销量扛把子?

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是什么神秘力量 让袜子成了时尚圈销量扛把子?

袜子成为时尚单品这件事,早就已经不新鲜了。瑞典的袜子品牌Happy Socks不仅每年都会推出不同设计的袜子、参与跨界品牌合作,还会给袜子拍时尚大片。

据说Happy Socks去年卖了1亿美元的袜子,成为当之无愧的扛把子。 

袜子不仅成就了这个瑞典网红品牌,更是逐渐变成了其他潮牌共同的宠儿。虽然我们不知道Vetements一件2000美元的夹克,究竟销量几何,但是,它的确卖掉了数量可观的一堆袜子。今年初,还在任的Net-a-Poter全球采购副总裁Sarah Rutson就确认了Vetement在去年,5天卖500双的业绩。每双Vetements袜子的价格,都在95美元。

不只是Vetements,其他向潮牌靠拢的品牌的袜子,也都迎来了不俗的销量,比如Virgil Abloh主理的潮牌Off-White的条纹袜、巴黎世家标志袜子、Thom Browne的红白蓝三色袜等。他们的定价,都在百元美金左右,作为品牌单品来说,定价都不算离谱。

如果你想要买再贵一点的袜子,那么这几年最火的品牌Gucci也推出了秀满了亮片的520美元一双的蓝红条纹款。

这双比和包一样贵的袜子,居然也受到了追捧。当然,她家的带标志条纹的棉袜的售价,依旧是良心的95美元。 

这些品牌的袜子之所以能够获得如此广泛的认可,归根到底,就是因为便宜。袜子,是大家能在市面上买到的,最便宜的品牌设计单品了。

不同于成衣系列,大品牌绝大部分的配饰系列,都不是自家设计出品,而是采用品牌授权的方式,将这些配件的生产权交给专业的消费品设计公司做的。比如,法国的Coty集团,它就拥有巴黎世家、Miu Miu、Marc Jacobs、CK等品牌的香水和化妆品线;意大利的Luxottica集团,则是香奈儿、巴宝莉、Dolce & Gabbana、普拉达、范思哲等品牌的墨镜的实际生产者。

当我们觉得自己收获了第一支名牌口红,第一幅大牌墨镜的时候,其实这些配件的设计,都不是出自于品牌的设计师团队之手。他们之所以将配件分出去,就是为了给设计师减轻负担的同时,最大程度地让品牌用低价接触到更多的受众,当然,也是利润的一大来源。当消费者们被逐渐培养起来之后,他们就会自然地转向品牌的成衣和箱包系列,为他们带来更大的利润。

如果你希望获得真正的品牌设计和品质,那么袜子,将是你能够迈进的第一个门槛。 

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